“潮玩第一股”泡泡玛特(09992.HK)开了一家主题乐土。
图片来源：图虫创意
近日，位于北京向阳公园的泡泡玛特城市乐土厚爱灵通内测，并于9月15日对公众开启预售，可购买的最早日历为9月26日，营业时辰为10:00-20:00。这是国内首个潮玩行业千里浸式IP主题乐土，同期亦然泡泡玛特首个线下乐土，泡泡玛特已为此规划三年过剩。
泡泡玛特的乐土落地之时，中国的主题乐土市集则正处于酣战。
前有迪士尼玲娜贝儿爆火，后有环球影城威震天出圈，曾经提倡过翌日可能会成为国内最像迪士尼的这家潮玩企业，能否与“迪士尼们”掰掰手腕？
乐土未厚爱营业，代购已盯上盲盒生意
跟着预售开启，泡泡玛特城市乐土的门票价钱体系也终于曝光。
其门票由“大门票+两个付费相貌”构成，其中大门票为通票，不错游玩园区及大盛大相貌，成东说念主尺度订价为岑岭日180元、频频150元；另有两个特别收费的相貌——奇趣豆乐屋和心愿之旅，订价分裂为130元（含一大一小，莫得单东说念主订价）、150元。
按此筹谋，一个成年东说念主要在国庆假期（岑岭日）游玩乐土通盘的相貌须破耗460元。除了上述老例票外，官方还推出了亲子套票，售价最高达688元。
关于泡泡玛特的订价，酬酢平台上谋划颇多，不少乐土玩家将其与迪士尼、环球影城、欣喜谷等一众乐土门票订价比较。当今，上海迪士尼乐土、北京环球影城岑岭日的单次门票为719元、638元，高于泡泡玛特乐土不少，但不少玩家觉得，前两者的乐土面积、游玩要领的丰富度及体验感更具“性价比”。据悉，泡泡玛特选址于北京向阳公园，占地约4万平方米，而上述两大主题乐土的想法占大地积则达到了116万平方米及400万平方米。
9月16日，黄玲手脚内测玩家在乐土内体验了一番，她告诉时间财经，乐土内部莫得大型的器械，游乐要领基本以简便的小游戏为主，如套圈、投篮、投沙包之类。“乐土不大，若是不是需要列队购物，三个小时逛完绰绰过剩。”
但这些并不及以消解黄玲对泡泡玛特乐土的狂热，“比较‘好玩’，对我来说乐土更‘好买’。”手脚泡泡玛特诚实粉丝的黄玲先容，乐土商店有好多限制的产物，包括发箍、斜挎包、双肩包等IP相近，还有限制的乐土盲盒套盒等等。内测入园今日，黄玲就花了超4000元买各式限制产物，其华夏价690元的《乐土，齐集！》盲盒套盒就购买了三盒。
在酬酢平台上，民众关于泡泡玛特城市乐土限制发售产物的谋划并不亚于乐土自身。
箝制当今，不管是官方小要领，如故各大分销平台上，乐土可预约的日历（9月26日-10月16日）均尚未出现售罄情况。但相近产物的售卖已极度火热，尤其是乐土限制款相近，在二手平台上的转售通顺随地可见。
据时间财经了解，泡泡玛特各大IP的挂件、毛毯、发箍等相近，当今的代购价在10-50元不等，溢价较高的为上述售价690元的乐土限制盲盒套盒，在咸鱼上被炒到750元-1000元把握，溢价最精熟300元。该套盲盒在内测阶段仅能整套购买，其中包含10个主力IP产物，包括Molly、Skull Panda等。
乐土皮毛近产物高价转手出售，乐土内的商店也极度侵犯。.
泡泡玛特城市乐土商店内，受访者供图
黄玲称，9月16日今日，Molly城堡一楼的商店是通盘这个词乐土东说念主最多的所在，尤其是有意列队买限制盲盒的戎行超过长，列队半小时智商买上一盒。另有9月18日干与乐土的内测玩家对时间财经直言，商店内有不少黄牛和代购，“好多黄牛王人是一袋袋地买，我下昼去的本领盲盒套盒依然断货了，买不到。”
泡泡玛特的乐土梦，有IP但莫得故事？
“再给五年的时辰，泡泡玛特会成为国内最像迪士尼的企业。”“泡泡玛特不仅仅成为一家卖货的公司，而是成为一家如迪士尼相似售卖悦目与创意的全产业链企业。”泡泡玛特首创东说念主王宁不啻一次在公开场面说起迪士尼。
发展百年的华特迪士尼以IP创造为中枢，造成了以“实质IP+渠说念+孳生品”的齐备闭环生态产业链。其中，主题公园是迪士尼交易模式的潦倒部分，让迪士尼从杜撰IP开拓走向实体乐土，完成交易闭环。箝制2023年7月1日的2023财年第三季度功绩露馅，迪士尼乐土、体验和产物收入约83.26亿好意思元，占总收入约37%。
关于连年来发展增速有所放缓的泡泡玛特而言，其亟需在“盲盒”“玩物零卖商”的标签以外，进步IP实质丰富度，将现存IP价值最大化，探索更多营收模式。
在打造第二功绩增长弧走漏上，除了加快出海、开拓手游，泡泡玛特的另一颗潦倒棋子即是乐土。三年前，泡泡玛特开启了主题乐土的布局，北京泡泡玛特乐土惩办有限公司诞生，并在隔年与北京向阳公园已毕合营，被厚爱授权使用园区内“欧陆风味”相貌过甚相近街说念、丛林。
零卖行业行家、百联盘考首创东说念主庄帅就对时间财经指出，泡泡玛特领有多个IP和一批赤忱的用户，作念主题乐土的资源和上风很昭彰，只不外在乐土运营惩办方面有所欠缺，需要通过合营来补足。
凭据泡泡玛特最新财报，其当今IP数目跳跃40个，其中Molly、Dimoo和Skull Panda三款自主IP占了总收入的46.2%。同期，泡泡玛特用户界限巨大，上半年中国内地新增注册会员438.4万东说念主，累计会员总和达到3038.8万东说念主。
手脚新进玩家，泡泡玛特城市乐土还难以和迪士尼等标杆产物稠浊长短。泡泡玛特城市乐土总司理胡健曾经指出，泡泡玛特城市乐土并非对标迪士尼、环球影城这么的大型乐土，而是参考日本白色恋东说念主巧克力工场这么的“品牌朝圣地”。但其亦暗示，乐土有鉴戒迪士尼和环球影城主题包装的逻辑去作念场景复原，包括城堡、丛林、游乐场等场景。
泡泡玛特城市乐土Molly城堡，受访者供图
主题乐土意思意思者王励在内测体验过泡泡玛特乐土后，也对时间财经称，在功能分区、场景移交、相近产物订价等一些细节，如故能看到上海迪士尼乐土的影子。
此外，迪士尼、环球影城等主题乐土的IP大多是在漫画、电影等实质基础上造成，大概为玩家提供更丰富的姿首价值。而泡泡玛特天然领有繁密自主IP形象，却莫得动漫、电影等叙事实质手脚守旧。
“独一故事智商给旅客留住记忆，产生厚谊聚会并提高重游率，从而促进相貌常态化运营。而泡泡玛私有IP但背后莫得一个动东说念主的故事。”中国主题公园议论院院长林焕杰指出，泡泡玛特选拔北京向阳公园是一个千里着清静的选拔，以其影响力而言天然撑不起一个寂寥的大型主题乐土，但以“园中园”的方法大概较好落地。
在林焕杰看来，若是泡泡玛特大概选拔受众面更广的IP，并通过拍影视作品等方法丰润其背后的故事，将会更故意于乐土运营。
值得一提的是，在8月份的中期功绩会上，泡泡玛特集团副总裁司德称，公司在上半年组建了一个微型的制片团队，议论怎么为公司的IP制作影视实质，主要定位偏动画想法，不外制作周期还需要较永劫辰。
暂时还莫得故事加抓的泡泡玛特，能否凭借一众IP成为潮玩界的迪士尼？
（以上受访者黄玲、王励为假名）
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